El Circo
del Sol es una empresa dedicada al entretenimiento creada en la década de los
80, en Canadá, esta empresa es hoy una de las más reconocidas en el sector del
espectáculo, su fundador Gilles Ste-Croix, es una de las personas más
adineradas del mundo. El Circo del Sol, revoluciono el modelo tradicional en el
que se basaba la industria del circo, dejo de ser muy poco rentable, para
convertirse en una industria del entretenimiento que mueve millones de dólares
al año.
En el siglo XVII, por primera vez fue creado el
modelo de negocio que se basa el circo tradicional, con espectáculos de
caballos en una carpa de forma circular, se incluyeron elementos característicos
del circo como son: malabaristas, acróbatas y payasos.
A finales del siglo XIX, esta idea de negocio fue
adoptada en los Estados Unidos, surgieron grandes empresas como:
Barnum & Ringlin Brothers que se caracterizaban por realizar las
presentaciones al publico durante la temporada primavera a otoño, mientras en
los meses de invierno se planificaban las actuaciones que se iban a presentar.
Además, los circos eran itinerantes, viajaban de ciudad en ciudad ofreciendo
sus espectáculos. Al llegar a una ciudad nueva el personal del circo realizaba
la publicidad y el marketing por medio de marchas en las calles principales. En
este recorrido, buscaban nuevo personal para trabajar en los puestos de
taquilla y seguridad.
Sin embargo, el negocio del circo tradicional generaba costes altos, puesto que la competencia buscaba diferenciarse por medio de artistas exclusivos, y un amplio repertorio de animales. De esta forma un 80% de los ingresos provenían de entradas y el restante 20% de las concesiones en pasillo.
Existía una fuerte rivalidad del sector, la forma en
que las empresas buscaban diferenciarse consistía en contratar artistas
estrellas; los mejores magos y malabaristas, sin embargo, esto implicaba
invertir grandes sumas de dinero, otra alternativa era conseguir animales
exóticos, esta opción era complicada no solo por los costos, implicaba riesgos
y permisos.
El circo
del sol, planteo un espectáculo diferente, elimino los factores que no eran
fundamentales y añadió otros nuevos para la industria, de esta forma consiguió
modificar el precio y conseguir una mayor demanda, algunos de los nuevos elementos
que incorporo fueron: shows de ópera, circo y danza, elimino los
personajes estrella y animales exóticos.
El circo
del sol, inició con un grupo de 20 artistas callejeros en Quebec,
(Canadá). Actualmente cuenta con más de 5.000 empleados: 1.200 son artistas
provenientes de 40 países. Se estima que cerca de 100 millones de personas han
visto alguna vez uno de sus espectáculos. Dispone de shows permanentes en Las
Disney World, las Vegas y Dubai y shows itinerantes en todo el mundo.
