Colombia en el
mapa del turismo mundial figura como un destino cada vez más atractivo para los
viajeros extranjeros. Algunos de sus atractivos que se desataca en el
sector son: la naturaleza, la cultura y la biodiversidad, las coloridas artesanías,
el aroma del café, los paisajes de Santander, Cartagena y la Guajira, entre
otros destinos de aventura.
Proexport desde
el 2008 ha desarrollado estrategias que promocionan el turismo. Solo entre 2010
y 2012 han contabilizado 12.732 publicaciones sobre el país. Otros de los
logros que se han presentado es haber extendido la oferta del turismo hacia incentivo,
reuniones, conferencias y eventos en el que el país desempeña un significativo
rol, como se observa con el creciente número de eventos acogidos por Colombia.
Los turistas que
arriban a Colombia no solo están motivados por los atractivos costeros con: playa,
brisa y mar. También se destacan la aventura, la naturaleza, los negocios, la
salud, los eventos y la estética conforman una importante cuota de interés en
el manejo turístico de Colombia. Otro de los atractivos son las cuestiones de trabajo, salud o estética. Estas son las
principales tendencias:
Turismo de naturaleza.
El elemento
clave que se destaca en la imagen internacional de Colombia es su biodiversidad,
pero, solo hasta hace poco las instituciones responsables de la promoción se
dieron a la tarea de promocionar esta ventaja diferencial.
Se estima que en
el país al menos 20% de todas las actividades turísticas es de naturaleza, una
categoría que combina una gama amplia de opciones como ecoturismo que implica
un componente de sostenibilidad social y ambiental eventos que se relacionan
con la práctica de deportes extremos rural que introduce a zonas no
convencionales y que no cuenta con infraestructura especializada y turismo
científico que busca generar y compartir conocimiento en torno a la cultura, la
fauna y la flora del lugar.
Turismo corporativo.
Luego
del ocio los asuntos corporativos son el mayor motivador de visitas de
extranjeros a Colombia. De los 1,5 millones de turistas que llegan en el 2011,
el 22,6 % está dentro de este grupo. Según las cuentas oficiales, 158.155
personas se movilizaron por razones de trabajo 124.837 por eventos y 73.979 por
negocios.
El aporte que
genera este tipo de visitantes es valioso, Jean Claude, presidente de Aviatur
asegura que esta actividad implica un intercambio de conocimiento y crecimiento
de la oferta hotelera, comercial y gastronómica. Se trata de visitantes que
gastan en promedio 180 dólares diarios.
Pero su impacto
podría ser aún mayor. Según Juan Leonardo Correa presidente de la asociación
hotelera de Colombia (Cotelco), en realidad el 60% de los viajeros vienen a
hacer turismo corporativo solo que la mayoría no lo registra. Estas personas
suelen prolongar su estrategia hasta más de tres días y en medio de su trabajo
salen a conocer.
Turismo de Salud.
Cada año
en el mundo 23.3 millones de personas salen de su país de origen para
realizarse cirugías estéticas, intervenciones médicas y tratamientos de
bienestar. Este es el turismo de salud que en Colombia según el ministerio de
Comercio Industria y Turismo atrajo más de 20.500 pacientes en el 2011.
En el país esta
propuesta ha crecido no solo como consecuencia de la reconocida calidad de los
profesionales sino también por las condiciones que en el proceso se le brindan
al paciente. Servicio de transporte desde el aeropuerto, un buen hotel
acompañamiento de guías. Tratamiento postquirúrgico y sobre todo un costo hasta
tres veces menor que en otras latitudes, son los factores que hacen de Colombia
un destino de referencia.
Desde la
aparición de la imagen de “CO”, se promociona el país como uno de los destinos
más atractivos para venir a invertir y visitar.
Turismo de convenciones.
Cada vez vienen más viajeros al país a congresos y reuniones corporativas. El
turismo de convenciones es hoy después del descanso y con fines de trabajo la
tercera razón de llegada de viajeros internacionales al país. Según la asociación
internacional del congreso y convenciones (ICCA) en el 2011, se realizaron 113
encuentros en Colombia. En el making de la ICCA, Colombia es el quinto país en América
Latina con más congresos y reuniones internacionales. Cartagena, aparece en el
octavo lugar con 36 eventos y Bogotá con la sexta edición con 44.
El aumento de
este tipo de turismo despierta el interés de otras ciudades que quieren
competir en ese mercado. Pereira ampliara su pabellón de ferias y exposiciones.
Exprofuturo con un centro de convenciones anexos de 6.300 metros cuadrados y un salón
principal para 1.550 personas y cocina para atender a 1.500 personas.
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